Yerel SEO Nedir? Nasıl Yapılır? [Güncel Rehber]

Yerel SEO çalışmaları yaparak, Google ve benzeri arama motorlarını kullanan milyonlarca potansiyel müşteriye ulaşma şansı bulursunuz. Yerel SEO (İngilizce, “Local SEO”) çalışmaları yaparak hiçbir reklam bedeli ödemeden işletmenizi tanıtabilir, marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, “Bir işletmenin belirli bir coğrafi bölgedeki hedeflenen müşterilere ulaşmak için arama motorlarında daha görünür hale gelmek için yapılan optimizasyon çalışmaları” olarak tanımlanabilir. Yerel SEO, işletmelerin potansiyel müşterilerin ilgisini çekebilecek yerel aramaların sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Bu, bir işletmenin belirli bir şehirde, bölgede veya hatta mahallede bulunan müşterilere erişimini artırmak için önemli bir araçtır.

Örneğin Ankara’dasınız ve bir “diş doktoru” arıyorsunuz. Google’da “diş doktoru” araması yaptığınızda karşınıza çıkacak sonuçlar arasında yakın çevrenizde bulunan diş doktorları arama sonuçlarınızda yer alacaktır. Diş doktoru yerine; avukat, dershane, restoran, cafe, kuaför, çilingir, otomobil tamircisi ve benzeri aramalar yaptığınızda da aynı şekilde arama yaptığınız bölgedeki ilgili işletmelere Google arama sonuçlarında yer verilecektir.

Somut olarak göstermek gerekirse, Ankara’daki bir kullanıcı Google’da “dijital pazarlama eğitimi” araması yaptığında aşağıdaki gibi, bu hizmeti veren işletmelerin sıralandığı bir souç ekranı görecektir. Burada Medya Akademi adlı işletme ilk sırada çıkmakta, çünkü yerel SEO alanında iyi durumdadır.

Yerel SEO’nun Odak Noktası: Google

Dünyanın açık ara en çok kullanılan arama motoru, kuşkusuz Google. StatCounter tarafından yayınlanan verilere göre, 2021’in Nisan ayında dünya genelindeki masaüstü arama motoru pazar payının yaklaşık %92’sini Google’ın elinde tuttuğu belirtilmiştir. Mobil aramalar açısından da Google’ın pazar payı oldukça etkileyici bir seviyededir. StatCounter’ın verilerine göre, 2021 Nisan ayında dünya genelinde mobil arama motoru pazar payının yaklaşık %96’sı tek başına Google’a aittir.

Social Media Today’ın yayınladığı bir araştırmaya göre ise Google’da yapılan aramaların %46’sı yerel arama. Söz konusu araştırmalara göre internet kullanıcıların %71’i yeni bir lokasyona gitmeden önce arama yapıyor. Bu durum yerel SEO çalışması yapacaklar için çok önemli bir potansiyel arz ediyor. (İyi haber: Araştırmalara göre yerel işletmelerin %56’sı hala Google My Business’ta yer almıyor. Yani yerel SEO çalışmalarından habersiz çok sayıda işletme var ve siz onlardan birisi olmadığınız zaman çok ciddi bir müşteri potansiyeline ulaşabilirsiniz.)

Peki, Goolge yerel SEO çalışması nasıl yapılır? Bunun için öncelikle Google Benim İşletmem’i tamımamız ve ücretsiz olarak kayıt olup, işletmemizi bu platforma eklememiz gerekiyor. Şimdi, “Google Benim İşletmem nedir?” sorusuna yanıt arayalım ve yerel SEO için kullanacağımız bu ücretsiz paneli tanıyalım…

(Bu bölümü bitirmeden, şu notu da eklemekte fayda var: Yerel SEO çalışmalarında sadece Google odaklı olmak zorunda değilsiniz. Diğer arama motorlarını da keşfedebilir, söz konusu alterantif arama motorlarında da yerel SEO çalışmaları yapabilirsiniz. Google’a alterantif arama motorları hakkında yazdığımız “Google’a Alternatif 5 Arama Motoru” başlıklı makaleyi okumanızı öneririz.)

“Google Benim İşletmem” Nedir?

“Google Benim İşletmem”, İngilizce olarak “Google My Business”, işletmelere çevrimiçi varlıklarını yönetmek ve Google’da görünürlüklerini artırmak için kullanabilecekleri ücretsiz bir platformdur.

İşletme sahipleri, Google My Business hesaplarını oluşturarak, işletme adı, adresi, telefon numarası, iş saatleri, fotoğraflar ve incelemeler gibi bilgileri güncelleyebilir ve yönetebilirler. Ayrıca, Google My Business hesabı aracılığıyla işletmelerinin Google Haritalar’da ve arama sonuçlarında nasıl göründüğünü de kontrol edebilirler.

1. İlk adım olarak, Google My Business web sitesine gidin. “Google My Business” web sitesini (www.google.com/intl/tr_tr/business) ziyaret edin.
2. İşletmenizi kayıt etmek için, bir Google hesabınız ile Google My Business web sitesinin ana sayfasında yer alan “Başlangıç Yap” butonuna tıklayın.
3. İşletme türünüzü seçin. İşletme türünüzü seçmek için kategori seçimi yapmanız istenecektir. İşletme kategorisi seçerken, en uygun kategoriyi seçmeye çalışın, çünkü bu arama sonuçlarında nasıl görüneceğinizi etkileyebilir.
4. İşletmenizin adını girin. Bu aşamada işletmenizin adını doğru bir şekilde yazın. Eğer işletmenizin adı daha önce başka bir kullanıcı tarafından kaydedildiyse, bunu size bildireceklerdir ve adınızı değiştirmeniz gerekebilir.
5. İşletmenizin adresini tam olarak girin. Eğer bir fiziksel mağazanız veya ofisiniz yoksa, müşterilerin sizi ziyaret etmediği bir yerde işletme yapıyorsanız, “Servis alanım müşterilerin yerlerinde” seçeneğini seçebilirsiniz.
6. İşletme kapsamını seçin. Burada işletmenizin müşterilere hizmet verdiği coğrafi bölgeyi belirtin. İşletmenizin yerel olarak hizmet verdiği belirli bölgeleri ve hatta şehirleri seçebilirsiniz.
7. İletişim bilgilerinizi girin. Bu aşamada Telefon numaranızı ve web sitenizin URL’ini girmeniz istenecektir. Bu bilgiler, müşterilerin size ulaşmasını kolaylaştıracaktır. Doğru olmalarına dikkat edin.
8. Google Benim İşletmem’de işletme bilgilerini girdikten sonra, söz konusu işletmenizin sahibi olduğunuzu doğrulamanız istenecektir. Söz konusu işletmenin gerçek sahibi/yetkilisi olduğunuzu kanıtlamanız için bir doğrulama yöntemi seçmeniz gerekecektir. Genellikle, işletmenizin sisteme kaydettiğiniz adresine posta yoluyla bir doğrulama kodu gönderilir. Bu kodu almak için işletmenizin adresini doğru bir şekilde girmeniz önemlidir.
9. Google Benim İşletmem’e işletmenizin fotoğraflarını, iş saatlerini ve diğer özelliklerini ekleyebilirsiniz. Bu, işletmenizin daha çekici ve eksiksiz bir profil oluşturmasına yardımcı olacaktır.
10. Tüm bilgileri girdikten ve doğrulama işlemini tamamladıktan sonra, işletmenizi Google’da yönetebilir ve milyonlarca potansiyel müşteriye erişme şansı bulabilirsiniz.

Yerel SEO Nasıl Yapılır? 5+5 Öneri

Yerel SEO çalışmaları yaparken odak noktamız Google My Business ve alterantif platformlar olacaktır. Aynı zamanda web sitemizde de yerel SEO çalışmaları yapmak mümkündür.

1. Doğru ve Tutarlı Bilgiler: Google My Business profilinizde işletme adı, adresi, telefon numarası (NAP bilgileri) gibi temel bilgilerin doğru ve tutarlı olduğundan emin olun. Bu bilgiler, diğer yerlerde de (web sitenizde, işletme dizinlerinde, sosyal medya profillerinde vb.) aynı şekilde yer almalıdır.
2. Kategori ve Anahtar Kelimeler: İşletmenizin doğru kategoride listelendiğinden emin olun. Ayrıca, işletmenizin hedeflediğiniz anahtar kelimeleri içeren açıklama ve etiketler kullanmasına dikkat edin. Örneğin, “İstanbul Vegan Restoran” gibi yerel anahtar kelimeleri içeren açıklamalar ve etiketler kullanabilirsiniz.
3. Fotoğraf ve Videolar: Profilinizi çekici hale getirmek ve işletmenizin kimliğini göstermek için yüksek kaliteli fotoğraflar ve videolar ekleyin. Müşterilerin görsel olarak işletmenizi daha iyi tanımalarını sağlayarak, ilgi çekici bir profil oluşturabilirsiniz.
4. İncelemeleri Yönetin: Müşteri incelemelerini takip edin ve yanıt verme politikası oluşturun. Olumlu incelemelere teşekkür edin ve olumsuz incelemeleri olumlu bir şekilde ele alın. İncelemeler, hem potansiyel müşterilere güven vermek hem de Google My Business sıralamasını etkilemek açısından önemlidir.
5. Gönderileri Düzenli Olarak Yayınlayın: Google My Business gönderileri, özel teklifler, etkinlikler, yeni ürünler veya güncellemeler gibi işletmeyle ilgili haberleri paylaşmak için kullanılabilir. Düzenli olarak gönderiler yaparak, işletmenizin güncel ve aktif olduğunu gösterir ve kullanıcıların ilgisini çekersiniz.

Bu öneriler, Google My Business üzerinde yerel SEO çalışmalarınızı desteklemek için önemli stratejik adımlardır. Ancak, işletmenizin hedefleri ve pazarlama stratejisi doğrultusunda özelleştirilmiş bir yaklaşım benimsemek önemlidir.

Sizler için yerel SEO çalışmalarında, web sitenizi kullanabileceğiniz ayrıca 5 öneri daha oluşturduk. Şimdi bunları inceleyelim…

1. Yerel Backlinkler Oluşturun: Yerel web sitelerinden ve işletmelerden geri bağlantılar (Backlink) almak, yerel SEO açısından önemlidir. Yerel haber siteleri, işletme dernekleri, etkinlik siteleri gibi kaynaklardan backlinkler almak için işbirlikleri yapın veya basın bültenleri gönderin. Ayrıca, yerel bloglarda veya forumlarda konuk yazılar yazmak da geri bağlantılar elde etmek için etkili bir yoldur.
2. Yerel Sosyal Medya Stratejisi Oluşturun: Yerel sosyal medya platformlarında aktif olmak, yerel SEO’ya katkıda bulunabilir. İşletmenizin sosyal medya hesaplarını oluşturun veya güncelleyin ve yerel kitleye yönelik içerikler paylaşın. Yerel etkinlikleri, promosyonları veya özel teklifleri duyurun. Ayrıca, müşterilerinizin sosyal medya üzerinde size incelemeler veya geri bildirimler bırakmasını teşvik edin.
3. Yerel Anahtar Kelime Arama ve İzleme: Hedeflediğiniz yerel anahtar kelimelerdeki sıralamalarınızı izleyin ve optimize etmek için gerekli düzeltmeleri yapın. Bu, anahtar kelime araştırması yapmayı, rekabeti analiz etmeyi ve yerel anahtar kelimeleri izlemeyi içerir. Bu şekilde, yerel arama sonuçlarında daha iyi bir konuma gelmek için stratejinizi güncelleyebilirsiniz.
4. Yerel SEO İstatistiklerini İzleyin ve Analiz Edin: Yerel SEO çalışmalarınızın etkisini değerlendirmek için analitik araçlar kullanın.
5. Mobil Uyumluluğu ve Hızı İyileştirin: Mobil cihazlarda uyumlu olmak ve hızlı yükleme sürelerine sahip olmak, yerel SEO’da önemli bir faktördür. İşletmenizin web sitesini mobil uyumlu hale getirin ve hız optimizasyonu yapın. Hızlı ve duyarlı bir web sitesi, kullanıcı deneyimini artırır ve arama motorları tarafından da olumlu bir şekilde değerlendirilir.