Dijital Pazarlamada 2024’te Bizi Neler Bekleniyor?

2024’ün ilk haftalarındayken, geçmişten bir rapor ve geleceğe dönük tahmin ve içgörülere temas etmeliyiz.

HubSpot Blog’un 2022 sonunda yayımladığı 2023 Pazarlama Stratejisi ve Trendleri Raporu’nu hatırlatmak amacıyla inceledik. Temel eğilimleri ve stratejileri vurgulayarak mevcut pazarlama ortamının kapsamlı bir analizini sunmaya çalışacağız. İşte bültenimiz için bu rapordan uygun bir özet:

Yapay Zekâ ve Otomasyonun Hâkimiyeti

2023, ekiplerin artan iş yüklerini yönetmelerine ve dinamik içerikleri verimli bir şekilde oluşturmalarına yardımcı olarak pazarlamada yapay zekâ ve otomasyona doğru önemli bir kaymaya tanıklık ediyor. Pazarlamacıların artık taslak hazırlama ve video yaratımı gibi görevler için yapay zekâ araçlarında uzmanlaşması bekleniyor.

Büyüme ve Marka Yatırımının Dengelenmesi

Ekonomik baskılar karşısında, kısa vadeli büyüme ve uzun vadeli marka yatırımı arasında dengeli bir yaklaşım tavsiye ediliyor. Tutarlı marka pazarlama çabaları, kitlelerle gerçek bir bağ kurmak için gerekli görülüyor.

Veri Gizliliği Değişiklikleri

Veri gizliliğine ilişkin endişelerin ve düzenlemelerin artmasıyla birlikte pazarlamacılar üçüncü taraf çerezlerine alternatifler arayarak uyum sağlıyor. Buna birinci taraf veri toplama, Google Topics API ve içeriğe dayalı reklamcılığa geçiş de dahil.

Pazarlama Üzerindeki Ekonomik Etki

Küresel ekonomik istikrarsızlığa rağmen, pazarlamacıların önemli bir kısmı 2023 yılında bütçelerinin aynı kalmasını veya artmasını bekliyor. Ancak stratejiler, olası bütçe kesintilerine göre uyarlanıyor.

Tüketici Beklentileri

Günümüz tüketicileri markaların kendi değerleriyle uyumlu olmasını beklemekte, bu da değerlere dayalı içeriklerin artmasına yol açmaktadır. Sosyal sorumluluk ve çevresel kaygılar, etkili pazarlama stratejilerinin temel unsurları hâline geliyor.

Sosyal Medya ve Influencer Pazarlaması

TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformların yatırım getirisinde başı çektiği sosyal medya, hayati bir kanal olmaya devam ediyor. Influencer pazarlaması, daha küçük, daha ilgili kitlelere sahip influencer’lardan yararlanmaya odaklanarak büyüyor.

Durgunluk Döneminde İçerik Pazarlaması

Rapor, durgunluk dönemlerinde pazarlama harcamalarının azaltılmamasını tavsiye ederek marka bilinirliğine ve organik içerik deneyimlerine yapılan yatırımların sürdürülmesinin veya artırılmasının önemini vurguluyor.

Zorluklar ve Fırsatlar

Pazarlamacılar ilgi çekici içerik oluşturma ve yatırım getirisini ölçme gibi zorluklarla karşılaşıyor. Yeni sosyal medya özelliklerine uyum sağlamak, mesajlarda duygulara öncelik vermek ve isteğe bağlı yaratıcı yeteneklerden yararlanmak önerilen stratejilerdir.

Geçmişe dönük öngörüleri sınadıktan sonra şimdi sıra gelecekte! İşte Smart Insights’ın

“2024 Pazarlamanın Geleceğini Şekillendiren Dijital Pazarlama Trendleri” başlıklı raporunun önemli noktaları:

Dijital Pazarlamaya Stratejik Yaklaşım

İşletmelerin neredeyse yarısının tanımlanmış bir dijital pazarlama stratejisi bulunmuyor. Smart Insights, en önemli getiriyi sağlayacak yeni faaliyetlere öncelik vererek stratejik bir yaklaşım benimsenmesini öneriyor.

Dijital Pazarlama Yetenekleri

Birçok işletme dijital olgunlaşma konusunda yetersiz kalıyor ve yarısından fazlası düşük olgunluk seviyelerinde değerlendiriliyor. İşletmelere dijital pazarlama yeteneklerini gözden geçirmeleri ve iyileştirme için hedefler belirlemeleri tavsiye ediliyor.

Veri ve İçgörü

Dijital pazarlama gösterge tabloları gibi veri odaklı yaklaşımların kullanılması çok önemlidir. Dijital medya deneyimlerinin etkinliğini artırmak için sürekli yapılandırılmış testler ve analitik incelemeler yapılması öneriliyor.

Dijital Medya Trendleri

Organik arama, Google Ads ve içerik pazarlaması yatırım getirisi açısından en üst sıralarda yer alıyor. Dijital pazarlama platformlarındaki özellikleri keşfetmek ve test etmek için yapılandırılmış bir yaklaşım benimsemek önemlidir.

Dijital Deneyimler ve Web Tasarım Trendleri

İşletmelerin %50’sinden fazlası web sitelerini ve uygulamalarını yönetme konusunda iyileştirmeye ihtiyaç duyuyor. Web kişiselleştirmesi ve 3D tasarımlar ile karma gerçeklik gibi yenilikçi web tasarım trendleri ilgi görüyor.

Dijital Mesajlaşma ve MarTech

E-posta pazarlaması, uyumlu bir MarTech yığını için farklı sistemleri entegre etmeye odaklanarak hayati önemini koruyor. İşletmelerin yalnızca küçük bir kısmının iyi tanımlanmış bir MarTech yığınına sahip olması, pazarlama teknolojisinin stratejik olarak belirlenmesi gerektiğinin altını çiziyor.

Not: Medya Akademi Blog‘ta yer alan bu makale, ilk olarak Medya Akademi E-Bülten‘de yayınlanmıştır. Medya Akademi E-Bülten’e www.medyaakademi.com.tr/bulten adresinden ücretsiz abone olabilirsiniz.