White Hat SEO ve Black Hat SEO Nedir?

White Hat SEO nedir? White Hat SEO ile Black Hat SEO arasında ne farklar var? Bu makalede dijital pazarlamanın önemli çalışmalarından olan SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmaları yaparken kullanılan yöntemleri değerlendireceğiz. Etik SEO çalışmalarını ifade eden “white hat SEO” kavramını ele alacak ve “black hat SEO” ile farklarını ortaya koyacağız.

SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

İşe tanımla başlayacak olursak, Medya Akademi’nin “Dijital Pazarlama ve E-Ticaret Sözlüğü“nde SEO, şu şekilde tanımlanıyor: “Arama Motoru Optimizasyonu, web sitelerinin, blogların ve e-ticaret portallarının arama motorlarında üst sıralarda yer alması için yapılan çalışmaların bütünüdür.”

Bu tanım oldukça açıklayıcı olsa da küçük bir ekleme de yapılabilir. Search Engine Optimization; daha fazla görünürlük, daha fazla ziyaretçi ve haliyle daha fazla müşteri ve kâr demektir. SEO çalışmalarında başarılı olan kurum, kuruluş, şirket ve profesyoneller dijital mecralarda daha fazla öne çıkacak, rekabet edebilirliklerini artıracaklardır.

White Hat SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

White Hat SEO, arama motorlarının kurallarına ve yönergelerine uygun olarak etik ve organik yöntemler kullanarak bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan bir SEO yaklaşımını ifade eder. Bu yaklaşımda etik değerler ve ilkeler önemlidir.

White Hat SEO, uzun vadeli başarıyı hedefler ve web sitelerini uzun süreli ve sürdürülebilir bir şekilde üst sıralara çıkarmayı amaçlar. Bu yaklaşım, arama motorlarının kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve gerçek değer sağlayan içerikleri öne çıkarmak amacıyla benimsenir. White Hat SEO yapan bir uzmanın amacı “Her ne olursa olsun Google sonuç sayfasında birinci sırada olmak” değildir. White Hat SEO yapan bir uzman, “değerli içerikler üretip, kullanıcı deneyimini maksimize ederek Google sonuç sayfasında birinci sırada olmak” hedefini benimser.

White Hat SEO’nun bazı temel özellikleri şunlardır:

1. Kaliteli İçerik Oluşturma: White Hat SEO, kullanıcılara değerli ve bilgilendirici içerik sunmayı hedefler. İçeriklerin orijinal, özgün, nitelikli ve kullanıcı odaklı olması önemlidir.
2. Organik Arama Odaklı: White Hat SEO, organik arama sonuçlarında üst sıralarda görünmeyi hedefler. Bu nedenle, web sitesinin doğal olarak arama sonuçlarında yükselmesi için kaliteli içerik oluşturma, anahtar kelime araştırması, site yapısı iyileştirmesi gibi organik yöntemlere odaklanır.
3. Arama Motoru İlkelerine Uyum: White Hat SEO, arama motorlarının kurallarına ve yönergelerine tam uyum sağlamayı hedefler. Spam veya hileli yöntemlerden kaçınır ve arama motorlarıyla güvenilir bir ilişki kurar.
4. Doğal Bağlantı (Backlink) Oluşturma: Kaliteli ve doğal bağlantılar, White Hat SEO’nun önemli bir parçasıdır. Gerçek ve organik bağlantılar oluşturarak web sitesinin otoritesini artırmak amaçlanır.
5. Kullanıcı Deneyimi (UX) Odaklılık: White Hat SEO, kullanıcı deneyimini ön planda tutar. Web sitesinin hızlı yüklenmesi, kullanıcı dostu bir tasarıma sahip olması, mobil uyumluluğu gibi faktörler göz önünde bulundurulur.

Black Hat SEO Nedir? Nasıl Yapılır? Nasıl Korunur?

Arama motorlarındaki sıralamaları hızlı ve kısa vadeli olarak manipüle etmeyi amaçlayan Black Hat SEO, arama motoru kurallarını ihlal eden ve etik olmayan SEO tekniklerini kullanarak bir web sitesinin görünürlüğünü artırmayı hedefleyen bir yaklaşımı ifade eder. Kısa süreli başarı getirir ve uzun vadede büyük kayıplara neden olabilir.

Black Hat SEO, arama motorlarının kurallarını ve yönergelerini kasıtlı olarak ihlal eder. Bu tür teknikler, arama motorlarının algoritmalarını yanıltmak, hızlı sonuçlar elde etmek veya kısa vadeli kazanç sağlamak amacıyla kullanılır. Ancak, bu taktikler genellikle spam olarak kabul edilir ve arama motorları tarafından tespit edildiğinde web sitesine ceza uygulanabilir.

Black Hat SEO teknikleri arasında şunlar sıralanabilir:

1. Keyword Stuffing (Anahtar Kelime Doldurma): İçeriğin veya meta etiketlerin spam olarak algılanabilecek şekilde aşırı anahtar kelimeyle doldurulması. Aşırı optimizasyon yapılarak arama motorlarının, algoritmalarını kandırmaya çalışmak.
2. Gizli Metin ve Gizli Bağlantılar: Sayfada kullanıcının göremediği şekilde gizli metin veya bağlantıların yerleştirilmesi.
3. İçerik Kopyalama ve Otomatik Oluşturma: Başka sitelerden içeriklerin kopyalanması veya otomatik içerik üretim yazılımlarının kullanılması.
4. İlgisiz Anahtar Kelimeler: Popüler arama terimleriyle ilgisi olmayan anahtar kelimelerin kullanılması.
5. Bağlantı Satın Alma ve Bağlantı Ağı: Kalitesiz ve spam sitelerden bağlantı satın almak veya bağlantı ağı oluşturarak yapay olarak bağlantı popülerliği sağlamak.

Black Hat SEO, kısa vadede hızlı sonuçlar elde etmeyi amaçlar, ancak uzun vadede büyük riskler taşır. Arama motorları, bu tür manipülatif teknikleri tespit etmek ve cezalandırmak için sürekli olarak algoritmalarını günceller ve kullanıcıların daha iyi ve doğru sonuçlar elde etmesini sağlamak için spam faaliyetlerini engellemeye çalışır.

White Hat SEO mu? Yoksa…

Dijtial pazarlama projeleriniz kapsamında SEO çalışmaları yaparken black hat uygulamalara yönelmek tam anlamıyla bir hata olacaktır. Google ve diğer arama motorları birçok eksiklik barındırmakla birlikte bunları kullanarak öne çıkmak sadece geçici sürelerde mümkün olabilmektedir. Arama motorları fark ettikleri açıkları, algoritma güncellemelerinde kapatmakta ve bu açıklardan faydalanan siteleri çoğu zaman cezalandırmaktadır.

Türkiye gibi kaliteli içeriğin zaten az üretildiği bir ülkede, Türkçe ve iyi içerik üretirseniz işletmeniz kısa sürede Google’da yükselecektir. Bu çerçevede SEO çalışmaları yaparken white hat yöntemler çok daha işe yarayacak ve uzun vadede çok daha fazla kazandıracaktır.

Not: SEO konusunda daha fazla makaleye ulaşmak için Medya Akademi Blog‘un “SEO – Arama Motoru Optimizasyonu” kategorisini inceleyebilirsiniz.)

Not 2: SEO konusunda kendinizi geliştirmek için Medya Akademi’nin Ankara, Bursa ve İstanbul‘da düzenli olarak yaptığı “Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Uzmanlığı” eğitimlerine katılabilirsiniz. Eğitim takvimine medyaakademi.com.tr/takvim adresinden ulaşabilirsiniz.